KISS - ko rock postane business

Vila Manin pri Codroipu je bila spet fantastično scensko prizorišče za velik rock koncert: v ponedeljek, 17. junija 2013, je na orjaškem odru nastopila slavna ameriška skupina Kiss. Po dveh letih odsotnosti je bil ta prvi italijanski koncert z letošnje turneje Monster tour.
Kiss so v dolgoletni karieri (nastali so leta 1973 v New Yorku) prodali več kot 120 milijonov plošč. Pod vodstvom karizmatičnih liderjev Gena Simmonsa in Paula Stanleyja so postali svetovno znani še posebno s pesmimi “Detroit Rock City”, “Love Gun”, “Shout it out Loud”, “I was made for Loving You”, “Black Diamond”, “Lick it Up” in “I wanna Rock & Roll All Nite”.
Tokrat so Kiss s svojo glasbo, a tudi z izvirno scenografijo, ognjemeti in izjemnim obvladovanjem odra navdušili osemtisočglavo množico, ki se je že veliko ur pred začetkom koncerta zbrala pred vstopom na travnik vile Manin. Kiss so med celotnim koncertom držali stik z občinstvom in ga vključevali v svoj show. Zaigrali so brezhibno in na izredno visokem glasbenem nivoju (nekaj se je zataknilo le med predzadnjo pesmijo “I was made for Loving You”).
Nastop je trajal nekaj manj kot dve uri in popolnoma navdušil ne samo prisotne na travniku pred odrom, ampak tudi izredno veliko skupino ljudi, ki si niso mogli privoščiti vstopnice in so koncert spremljali za ovirami pred vstopom v park vile. Tokrat je namreč listek za koncert stal 75 evrov in na blagajni so bile na prodaj celo vstopnice za “Ultimate VIP KISS experience”, za katere je bilo treba odšteti 753 (!) evrov. Zanimalo me je izvedeti, kaj je sploh vključeno v tako ceno (veliko ljudi nima niti tako visoke pokojnine!), zato sem vprašala vljudno gospodično pri blagajni za pojasnilo in izvedela, kaj sploh spada k fantastični “Ultimate VIP KISS experience”.
Vstopnica “za bogataše” vključuje ogled koncerta, vstop na backstage, srečanje s člani skupine in sliko z njimi. Poleg tega ima lastnik vstopnice pravico, da mu glasbeniki podpišejo dva predmeta, ki jih mora sam prinesti s seboj (seveda ne smeta to biti glasbili, da ne bi jih slučajno potem prodal na ebayju in s tem kaj zaslužil!), lahko je prisoten na sound check-u pred koncertom in ima možnost kupiti celo vrsto predmetov trgovske znamke Kiss pred vsemi ostalimi “revnimi” gledalci.
Kasneje sem doma malo pobrskala po spletu in odkrila tudi, kaj sestavlja celotni svet merchandising skupine. Kiss so pravi mojstri marketinga, znajo prodajati katerikoli predmet s svojo sliko. Zaslugo za to, da so postali prava multinacionalka in da je Kiss svetovno znana blagovna znamka, ima predvsem 64-letni Simmons, basist in soustanovitelj skupine, ki ima od nekdaj podjetniške lastnosti. Na njihovi spletni strani so na prodaj najrazličnejši predmeti: od banalnih igrač (na voljo je tudi mucka Hello Kitty s smrčkom, pobarvanim v stilu Kiss), majic, čevljev, opreme za mobitel, knjig, stripov in klobukov do drugih predmetov, kot so steklenice vina Kiss, bas v obliki sekire, ki je na voljo za 5000 dolarjev in ga kupcu podpiše in izroči Simmons v back stage-u med koncertom, krste v stilu (za 3990 dolarjev si lahko kupiš krsto, ki je okrašena s podobami Kiss ne samo v zunanjosti, ampak tudi v notranjosti!) in seveda žare za vse okuse.
Poleg celotnega merchandisinga obstajajo tudi Kiss-igrišče za golf v Las Vegasu, Kiss-pivo, Kiss-kavarne, Kiss-restavracije in kmalu bomo lahko obiskali tudi Kiss-tematski park z najrazličnejšimi Kiss-zanimivostmi.
Tudi sam Gene Simmons je postal pravi brand, saj je lastnik Simmons Records in televizijska postaja MTV v ZDA prenaša že deveto sezono njegov “reality show”. Za revijo Forbes je pred kratkim gladko priznal: “V svetu glasbe lahko precej zaslužiš, gotovo več kot z delom. Na našem nivoju lahko zaslužiš stokrat več kot predsednik ZDA, ki dobi 400.000 dolarjev na leto – sam dobim višjo vsoto denarja v enem samem večeru”. Med drugim je Simmons večkrat ponovil, da “ni res, da je denar hudičev …, saj z njim lahko pomagaš svoji družini in revnim ljudem”. Res moramo priznati, da daje veliko denarja v dobrodelne namene, saj se zdi, da se še spominja svojih revnih korenin: njegovo pravo ime je Chaim Weitz, rodil se je v Izraelu v zelo revni družini, z veliko požrtvovalnostjo mu je uspelo se izseliti v ZDA, kjer je prišel do svetovnega uspeha in bogastva. Simmons finančno podpira organizacije, ki pomagajo ranjenim vojakom, onkološkim bolnikom in prispeva denar za prehranjevanje 2200 afriških otrok. O sebi pravi: “Ne rad govorim o svojih dobrodelnih akcijah, ne zanima me dokazati, da sem dober dečko. Ponoči spim v miru, ker vem, da moja dejanja nekaj pomenijo”.
V svetu glasbe imajo vse znane skupine svoj marketing, skušajo se čim bolje “prodajati” in čim več zaslužiti in Kiss so v tem pravi mojstri.
Ljubezen do glasbe je velikokrat na podrejeni ravni: predvsem je denar! Pravi fans skupine, ki spremljajo njeno 40-glasbeno pot, ljubijo njene pesmi in kupujejo plošče, seveda pa se ne ozirajo na celoten denarni business, ki se skriva za njenim imenom. Tudi srečneži, ki so si privoščili vstopnico za “Ultimate VIP KISS experience”, so prepričani, da je glasba vedno na prvem mestu; če pa jim vest očita, da so zapravili preveč denarja, se lahko tolažijo ob misli, da bo del tega gotovo šel revnemu afriškemu otročičku!
Katja Ferletič