Srčni cvet je zagledal luč
Trst / Brand Slovenci v Italiji
“Danes predstavljamo projekt, v katerega sta krovni organizaciji Svet slovenskih organizacij in Slovenska kulturno-gospodarska zveza investirali veliko truda in ljubezni. Značilnost tega projekta je, da upira svoj pogled v prihodnost in razmišlja o novih poteh za slovensko narodno skupnost. Ponuditi želi neko novost, ki pa je v resnici sad konkretnih potreb in želj Slovenk in Slovencev v Italiji. Projekt je tudi sad potrebe po večji prepoznavnosti in povezanosti.” Tako je Martina Bearzi, koordinatorka projekta, skupaj z Martino Budin uvedla tiskovno konferenco, ki je potekala v ponedeljek, 1. julija 2024, v dvorani Tessitori v Trstu in na kateri so medijem predstavili projekt Brand Slovenci v Italiji.Projekt je torej zasnovan znotraj dveh krovnih organizacij Slovencev v Italiji s pomočjo mnogih sodelavcev in želi prek skupnega prepoznavnega znaka promovirati zgodovino, kulturo, gospodarstvo oz. stvarnost Slovencev v Italiji. Cilj projekta, je povedala koordinatorka Martina Bearzi, je dvojen: promocijski, saj nudi priložnost, da lahko tudi drugi tuji obiskovalci spoznajo slovensko narodno skupnost, in povezovalni, kajti “s procesom brandinga se lahko tudi skupnost sama bolje spozna in poveže”. Sistem branda oz. blagovne znamke sestavljajo trije elementi, ki delujejo na različnih ravneh in se izpopolnjujejo med sabo. Prvi element je logotip, ki želi postati zastava, po kateri bodo ljudje slovensko skupnost v italiji prepoznali, neke vrste ambasador v svetu. “Želimo, da bi naš znak odražal moč in prepoznavnost slovenske narodne skupnosti v Italiji, hkrati pa poudarjal našo kulturno dediščino in jezikovno raznolikost. Logotip smo tudi uradno registrirali kot znamko, ki je sedaj prepoznana v vsej Evropski uniji.” Drugi element je nova spletna stran, ki bo dosegljiva od petka, 5. julija 2024, na naslovu www.slovita.info. Na portalu bo mogoče dobiti vse informacije o tem, kdo Slovenci v Italiji smo, kje živimo in kaj ponujamo. Podelement spletne strani so krajši poglobitveni članki, ki pokrivajo razna področja in nudijo vsebine za vse okuse. Za vsa izvirna besedila in poglobitve na spletni strani sta poskrbeli Jessica Štoka in Jasna Simoneta. Tretji in zadnji element branda je promocija. Prek oglasov in komunikacijskih kampanj na tradicionalnih in digitalnih medijih, z uporabo družbenih omrežij in širjenjem vsebin želijo v prvi fazi ozaveščati ljudi o novem projektu, v naslednjih fazah pa krepiti moč znamke. Dežela FJK je na podlagi zaščitnega zakona namenila 120.000 evrov prav za razvoj celostne podobe in skupnega portala celotne narodne skupnosti. Celostno podobo projekta in samega logotipa je zatem predstavil grafični oblikovalec Andrej Pisani. “Najprej smo skušali razumeti, kaj bi znak predstavljal, kje naj bi zaživel in s kakšnimi elementi naj bi sobival in se uveljavljal v našem prostoru. Gre za prepoznaven znak, ki ima določeno moč, a je enostaven. Srce, iz katerega rase cvet, je motiv, prepleten z izrazito simboliko, ki postane prepoznavno znamenje slovenske narodne skupnosti v Italiji,” je poudaril. Namen celotnega projekta je torej biti prepoznavni, krepiti slovensko prisotnost v širši javnosti in ohraniti lastno edinstveno identiteto v večkulturnem prostoru. Za uradno uporabo znaka bo sicer treba zaprositi in pridobiti dovoljenje. Za to lahko zaprosijo tisti, ki menijo, da je izdelek, proizvod ali stvaritev, ki jo ponujajo, naj bo ta materialne ali nematerialne narave, na visoki kakovostni ravni in v sozvočju z namenom projekta. To se pravi, da se v ponudbi odražajo kulturna dediščina in tradicije ter zemljepisna pripadnost slovenske narodne skupnosti. Uporaba brez izrecnega dovoljenja je prepovedana. Pravilnik in navodila za uporabo znamke so trenutno v pripravi, so pojasnili. Novo spletno stran, ki bo najprej dostopna v slovenskem in italijanskem jeziku, je podrobneje predstavila koordinatorka projekta Martina Budin. “Spletna stran je namenjena vsem, ki želijo od bližje spoznati slovensko narodno skupnost v Italiji, njeno turistično in kulturno ponudbo, odkrivati stare običaje in naravno bogastvo naših krajev.” Prizadevajo si, da bo portal v kratkem preveden tudi v angleščino, tako da bo dostopen še širše. Na portalu bodo obiskovalci obveščeni tudi o raznih prireditvah in dogodkih naše skupnosti, vse od Milj do Trbiža, je sklenila Martina Budin.
Občinstvo sta na novinarski konferenci nagovorila tudi predsednik SSO Walter Bandelj in predsednica SKGZ Ksenija Dobrila. “S tem projektom želimo izraziti naše bistvo, sodelovanje in sobivanje,” je povedala predsednica. “Danes je dan, ko se začnemo prepoznavati v nekem skupnem znaku,” je dodal Walter Bandelj. Novega projekta se je veselil tudi deželni odbornik Pierpaolo Roberti, ki je na dogodku poudaril pomembnost narodne skupnosti in raznolikega območja Dežele FJK.
